더본코리아 상장, 주가 전망과 투자 고려사항 정리!

백종원 대표의 외식 전문기업 더본코리아가 오늘(2024년 11월 6일) 코스피 시장에 성공적으로 데뷔했습니다. 상장 첫날부터 주목할 만한 성과를 보여주며 투자자들의 관심을 한 몸에 받고 있습니다.
 
 

목차


주가 동향
흥행 요인
향후 전망
투자 시 고려사항
더본코리아의 브랜드 확장 전략은 어떤 것들이 있을까?
더본코리아의 상장 첫날 주가 상승이 장기적으로 주가에 미칠 수 있는 영향
더본코리아의 매출 중 가맹사업의 비중
더본코리아의 가맹사업 비중은 낮아지는 추세일까?
결론

 
 
 
 
 

더본코리아-대표-백종원

 
 
 

 
 
 

주가 동향

 

• 공모가 : 3만 4000원
• 상장 당일 고가 : 6만 4500원
• 오전 9시 21분 기준 주가 : 5만 8500원 (공모가 대비 72.06% 상승)
• 시가총액 : 약 8463억 원

 
더본코리아의 주가는 상장 첫날 공모가 대비 70% 이상 상승하며 강세를 보였습니다. 이는 최근 부진했던 새내기 주식들의 흐름을 깨는 성과로 평가받고 있습니다.
 
 
 

흥행 요인

 

1. 높은 기관 수요 : 수요예측에서 734.67대 1의 높은 경쟁률 기록
2. 제한적인 유통주식 : 상장 직후 유통주식수가 전체의 19.7%(약 284만 주)로 낮은 수준
3. 브랜드 파워 : 백종원 대표의 인지도와 25개의 유명 외식 브랜드 보유

 
 
 

향후 전망

 
더본코리아는 앞으로 다음과 같은 전략을 통해 성장을 도모할 계획입니다.
 

1. 내수 가맹 사업 확대
2. 해외 사업 확장 (마스터프랜차이즈 전략)
3. 유럽 시장 진출 (2025년 코리안 차이니즈 또는 분식 브랜드 론칭 예정)

 
한유정 한화투자증권 연구원은 "더본코리아는 브랜드 확장 전략을 통해 내수 가맹 사업을 확대하고, 마스터프랜차이즈로 전략을 변경해 해외 사업 확장을 본격화할 계획"이라고 전망했습니다.
 
 
 

투자 시 고려사항

 

1. 최근 IPO 시장 침체 : 9월 이후 상장한 17개 기업 중 16개가 공모가 하회
2. 변동성 : 상장 첫날 주가는 분위기에 크게 영향을 받을 수 있음
3. 중장기 성과 : 향후 실적과 성장성을 지켜볼 필요가 있음

 
 

 
 
 
 

더본코리아의 브랜드 확장 전략은 어떤 것들이 있을까?

 

국내 브랜드 확장 전략

 

기존 브랜드 강화

• 백다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 인기 브랜드의 매장 네트워크를 확대하여 고객 접근성을 높일 계획입니다.
• 각 브랜드의 특성을 살리면서 동시에 시장 트렌드에 맞춘 메뉴 개발을 지속할 것으로 보입니다.

 

신규 브랜드 개발

• 다양한 고객층을 공략하기 위해 새로운 콘셉트의 외식 브랜드를 개발할 가능성이 높습니다.
• 현재의 25개 브랜드 포트폴리오를 더욱 다양화하여 시장 점유율을 높이려 할 것입니다.

 
 

지역 특화 브랜드 육성

• 각 지역의 특산물과 먹거리를 결합한 독창적인 메뉴를 개발하여 지역 브랜드로 성장시킬 계획입니다.
• 이를 통해 지역 경제 활성화에도 기여하며 기업의 사회적 가치를 높일 수 있습니다.

 
 
 

해외 시장 확장 전략

 

글로벌 시장 진출

• 동남아시아를 중심으로 해외 시장 진출을 확대할 계획입니다.
• 현지 파트너와의 협력을 통해 각국의 문화와 취향에 맞는 메뉴와 서비스를 개발할 것으로 예상됩니다.

 
 

현지화 전략

• 각 국가의 특성에 맞춘 운영 방식을 도입하여 글로벌 외식 브랜드로 자리 잡기 위한 노력을 기울일 것입니다.

 
 
 

디지털 전환 및 신사업 확장

 

디지털 인프라 구축

• 모바일 주문, 결제 시스템, 멤버십 관리 등을 통해 소비자 편의성을 높이고 매장 운영 효율성을 개선할 계획입니다.

 

데이터 기반 마케팅

• 고객 데이터 분석을 통해 소비자 패턴을 파악하고, 이를 기반으로 맞춤형 마케팅을 전개할 것으로 보입니다.

 

HMR 및 유통사업 강화

• 간편식, 가공식품, 소스 등 다양한 제품을 개발하여 유통사업을 확대할 계획입니다.

 
이러한 전략들을 통해 더본코리아는 단순한 외식 프랜차이즈를 넘어 종합 식품 기업으로 성장하고, 국내외 시장에서의 영향력을 확대해 나갈 것으로 전망됩니다.
 
 
 
 

더본코리아의 상장 첫날 주가 상승이 장기적으로 주가에 미칠 수 있는 영향

 

긍정적 영향

 

투자자 신뢰도 상승

• 강한 상장 첫날 성과는 기업에 대한 투자자들의 신뢰를 높일 수 있습니다.
• 이는 장기적으로 주가 안정성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

기업 가치 재평가

• 높은 주가는 시장이 기업의 가치를 높게 평가한다는 것을 의미합니다.
• 이는 향후 기업의 자금 조달이나 사업 확장에 유리하게 작용할 수 있습니다.

 

브랜드 이미지 강화

• 성공적인 상장은 기업의 브랜드 이미지를 강화하여 사업 성과에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

 
 
 

주의해야 할 점

 

단기 과열 가능성

• 상장 초기의 높은 주가 상승이 단기적인 과열 현상일 수 있습니다.
• 이 경우 장기적으로는 주가가 실제 기업 가치에 맞춰 조정될 가능성이 있습니다.

 

높아진 기대치

• 높은 주가는 기업에 대한 시장의 기대치를 높입니다.
• 이는 향후 실적 발표나 사업 성과에 대한 압박으로 작용할 수 있습니다.

 

시장 변동성

• 최근 새내기주들의 부진한 성과를 고려할 때, 시장 전반의 변동성에 따른 리스크가 존재합니다.

 
 

장기적 전망

 

사업 확장 계획의 실현

• 더본코리아는 공모자금을 도소매전문 식품기업과 푸드테크 관련 기업 인수에 사용할 계획입니다.
• 이러한 계획의 성공적인 실행이 장기적인 주가 상승의 핵심이 될 것입니다.

 

해외 사업 확장

• 마스터프랜차이즈 전략을 통한 해외 사업 확장 계획이 있습니다.
• 이 전략의 성공 여부가 장기적인 기업 가치와 주가에 큰 영향을 미칠 것입니다.

 

실적의 지속적 개선

• 장기적으로 주가는 기업의 실제 실적과 성장성에 따라 움직일 것입니다.
• 더본코리아의 다양한 브랜드 포트폴리오와 사업 다각화 전략이 실적 개선으로 이어져야 합니다.

 
 

 
 
 
 

더본코리아의 매출 중 가맹사업의 비중

 
 
더본코리아의 매출 중 가맹사업의 비중은 상당히 높습니다. 구체적으로
 

1. 2023년 상반기 기준, 더본코리아의 전체 매출에서 가맹사업이 차지하는 비중은 83.8%입니다.
2. 이는 2022년 말 기준 85.1%에서 약간 감소한 수치입니다.
3. 올해 상반기 기준 더본코리아의 매출 비중은 다음과 같습니다.

• 가맹사업: 84.5%
• 유통사업: 13.1%
• 호텔 및 기타: 2.4%1

 
이러한 수치는 더본코리아의 사업 모델이 주로 가맹사업에 집중되어 있음을 보여줍니다. 회사는 사업 다각화를 추진하고 있지만, 여전히 가맹사업이 주요 수익원임을 알 수 있습니다.
 
 
 

더본코리아의 가맹사업 비중은 낮아지는 추세일까?

 
 
더본코리아의 가맹사업 비중 변화에 대해 명확하게 말하기는 어렵습니다. 그러나 몇 가지 중요한 포인트를 정리해 보겠습니다.
 
 

가맹사업 비중 유지

 

• 구체적인 가맹사업 비중 변화에 대한 직접적인 언급은 없습니다.
• 오히려 더본코리아의 전체 매출에서 가맹사업이 여전히 주요 부분을 차지하고 있음을 암시합니다.

 
 

본사와 가맹점 매출의 불균형

 

• 더본코리아 본사의 매출은 2010년부터 2023년까지 약 9배 증가했습니다.
• 반면, 같은 기간 가맹점들의 평균 연 매출액은 56% 감소했습니다.

 

가맹점 수 변화

 

• 더본코리아는 총 50개 브랜드를 만들었으나, 현재 25개만 운영 중입니다.
• 이는 브랜드 정리 과정을 거쳤음을 시사하지만, 가맹점 수의 전체적인 증감은 명확히 언급되지 않았습니다.

 
 

가맹점 영업기간

 

• 더본코리아 가맹점의 평균 영업기간이 2020년 3.3년에서 2022년 3.1년으로 줄어들었습니다.
• 이는 가맹점의 안정성에 대한 우려를 제기할 수 있습니다.

 
제공된 정보만으로는 더본코리아의 가맹사업 비중이 낮아지고 있다고 단정 짓기 어렵습니다. 오히려 본사 매출은 증가하는 반면 개별 가맹점의 매출이 감소하는 추세를 보이고 있어, 가맹사업 구조에 변화가 있을 수 있음을 시사합니다. 그러나 가맹사업 자체의 비중 변화에 대해서는 추가적인 정보가 필요합니다.
 
 
 
 

결론

 
더본코리아의 성공적인 상장은 최근 침체된 IPO 시장에 활력을 불어넣을 것으로 기대됩니다. 하지만 투자자들은 단기적인 흥행에 현혹되지 말고, 회사의 중장기적인 성장 전략과 실적을 면밀히 관찰해야 할 것입니다. 특히 해외 진출 계획의 실현 여부와 기존 브랜드의 지속적인 성장세가 주요 관전 포인트가 될 것으로 보입니다.
 
 
 
 

더본코리아

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